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　　这段时间，旅游业“泼天的富贵”，正从哈尔滨向全东北延伸。多家平台数据显示，元旦假期后关于哈尔滨旅游的讨论仍在延续，且相关热度已经辐射到省内其他旅游目的地。据零售平台美团数据显示，继哈尔滨之后，沈阳、齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量纷纷呈现爆发式增长，出现了 尔滨发光、东北发热 的态势。

　　来自南方的“小土豆”、“砂糖橘”，也不断拓展着探索东北广袤土地的边界，延边、长白山、漠河、横河道子等目的地，同样热度飙升。

　　大众点评数据显示，1月1日至5日，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长215.5%；以“延吉烧烤”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长160%。

　　作为“共和国长子”，东北地区的酒店业，有过辉煌时刻。因其独特的地理位置和历史因素，这里曾是东亚重要的产业地区和经济基地，也是中国面向世界的窗口。因此，在酒店业的发展上也并不比上海、天津、北京等重点城市晚。

　　1903年，今日仍伫立在哈尔滨中央大街的大公馆1903酒店，被称作“哈尔滨历史文化博物馆”，45间客房充满俄式风情，坐拥全国仅有的两部百年电梯的其中一部。

　　10年后开业的马迭尔宾馆，名字则取自俄语，意为摩登时髦，酒店招待过宋庆龄、埃德加·斯诺、郭沫若等政要名流，著名的马迭尔冰棍，也来自这一酒店。

　　1909年开业的长春大和旅馆，是当时长春最早的最新潮的近代旅馆建筑，耗资巨大，也是长春第一个有暖气供暖、水冲厕所、电灯照明的旅馆，设施颇为先进。

　　始建于1931年的辽宁友谊宾馆，是辽宁省地方国宾馆，曾用以接待政要及社会知名人士；1960年开业的吉林省南湖宾馆，则作为吉林省的国宾馆，有着亚洲第一大园林式宾馆的美誉。

　　改革开放后，东北高端酒店市场虽远不及北上广等城市，但也迈开了现代酒店业发展的脚步。香格里拉酒店就在1996年、1997年、1999年，分别在长春、大连、哈尔滨，接连落下三子。

　　此后，虽也有万豪、希尔顿、洲际、凯悦、万达等国内外高端酒店集团进驻东北市场，但相比起“关内”，东北的高端酒店业始终不温不火。

　　不过相比起过去，最近几年的东北酒店业，正迎来一批新店，大有“冰雪消融”之势。

　　2021年11月，哈尔滨富力丽思卡尔顿酒店于冰城松花江畔绚丽启幕，作为东北地区的首家丽思，酒店不但刷新了哈尔滨这座城市奢华酒店新高度，还赋予了这座城市属于自己的新形象与新理念。

　　绿发集团则计划在大连金石滩黄金海岸沿岸打造4～5个高端品牌度假酒店，作为继长白山之外的东北第二大酒店集群，预计将囊括瑞吉、康莱德、威斯汀等高端酒店。

　　此外，温德姆酒店、悦榕鸿居酒店也将落下东北首店，君亭酒店集团则在东北三省有5家酒店正在筹建中，包括查干湖君澜温泉度假酒店、长白山和悦君澜温泉度假酒店、长春朗天君澜大酒店、长白山北坡天池古街君澜度假酒店、长白山书院君澜温泉度假酒店等。

　　据增长会不完全统计，东北区域在刚刚过去的12月，新开酒店10家，同比上月增加了42%，连续两月有所增长。新开酒店中，高端酒店4家。

　　与留给大部分人的地区印象相似，东北酒店市场的发展是如同被“冻住”一般的缓慢。根据澎润数据库统计显示，东北地区的连锁品牌酒店规模十分有限，是国内四大经济大区中连锁品牌酒店数量最少的地区，总数量不足西南地区连锁品牌酒店总数的一半。英皇体育官网

　　某产权网交易负责人在接受采访时就曾提到，整个东三省酒店资产交易基本处于停滞状态，叠加疫情这几年影响，东三省酒店存量现状低于全国均值完全可以理解。

　　这其中，高端酒店市场的发展“慢”得更为明显。仅以2019-2020年两年为例，东北的高端酒店开业数量中，黑龙江4家、吉林6家、辽宁6家，这个数字，东部及中部热门城市一年便可达到。

　　据酒店之家APP统计，东北三座省会城市中，长春的高端酒店最少，哈尔滨最多，剩余城市中大连最强，达到29家，甚至大幅领先长春。这与大连靠海，并非典型东北气候，带动更多旅游人数关系密切。同时，大连也是辽宁唯一人均GDP过10万的城市，这影响着诸多高端酒店的选址判断。

　　而随着滑雪热兴起，吉林白山市坐拥长白山这一热门景点，吸引了万达、鲁能在此打造酒店群，因此，在酒店数量上，颇为客观，几乎占据吉林全省高端酒店的大半。

　　“发展缓慢”、“分布不均”都是东北高端酒店市场的“表”，由表及里，则是东北区域的已持续许久的产业与人口困境。

　　于经济上来看，2022年中国城市GDP排名中，直到第29位，辽宁大连才以4.0%的增长，出现在榜单中，吉林长春则排到了第40位，但在GDP增长上，却是-4.5%，除此之外，沈阳、哈尔滨也在百强榜单之中，构成了东北诸多城市中，唯四上榜的城市。

　　于人口上来看，东北地区的诸多城市，大多也是典型的人口外流城市。对比第七次、第六次全国人口普查数据，沈阳、长春与大连，是东北三省仅有的3座人口净增长城市。而从净减少幅度来看，前十名单之中，东北城市就占了9席。

　　此外，于景点上来看，土地广袤的东北并不缺乏风景，却缺乏对于景点的开发，甚至因为“东三省”的紧密联系，使得景点之间同质化严重。冰雪旅游热下，“滑雪场”被纷纷推出，如“雪乡”一般的村庄也处处可见，“早市文化”出现在每个旅游城市……更多时候，东北的旅游之美，反而来自于旅客的探索。

　　经济与人口的掣肘，使得东北在旅游业发展也较为缓慢。疫情前的2019年，相比起广东、江苏、贵州、四川、山东、云南、浙江及广西等省份旅游收入突破万亿，东北三省却只有千亿。旅游业的发展，同样影响着住宿业，“缓慢”便由此而来。

　　正如生命会寻找自己的出路，市场也是。如今，随着东北旅游业的持续升温，东北的高端酒店业，也迎来了自己的“惊蛰”——春雷乍动，万物生机盎然。

　　如今东北旅游的火热，某一种程度上，融化了极北之地的坚冰，也带来了冰雪之下的新生。东北酒店市场，或许将在这个最冷的时节，迎来属于自己的“复苏”。

　　冰雪，注定是东北绕不开的话题，文化和旅游部公布的2023—2024冬季全国十大冰雪旅游精品线条来自东北的线路。

　　不过，尽管依托丰厚的冰雪资源，东北在冰雪游上仍算不上成熟，因此在相关的酒店发展上，也颇为有限，冰雪相关酒店，大多集中在长白山、松花湖一带。

　　早在几年前，就有媒体曾提到东北可效仿瑞士的冰雪旅游经验，打造属于中国的“阿尔卑斯山”，这一提议，如今依然可行。

　　19世纪六七十年代，滑雪运动在阿尔卑斯山上盛行，来自英国和当时普鲁士的游客到瑞士东部格劳宾登州滑雪和疗养，开启了瑞士的冬季旅游。乘着风潮，一批度假酒店创立，凭借独特的历史人物与风景，收获了不少拥趸。

　　2022年的数据显示，瑞士冰雪旅游的收益约为80亿美元（约合570亿元人民币），冰雪产业是瑞士经济的重要组成部分。瑞士的采尔马特镇上，一半以上的房屋都是酒店、宾馆和民宿。

　　在近期的“尔滨盛情招待南方小土豆”的一系列视频里，在过去并不十分知名的东北少数民族，也一一亮相。比如尤为神秘的、头戴狍角帽的鄂伦春族，有着独特渔猎文化的赫哲族，古老的使鹿民族鄂温克族等。

　　此外，位于远东地区，东北的俄罗斯风情、朝鲜族风情，也能带来诸多“异域感”。

　　这也意味着，东北有着极为丰盛的本土地域精神可待挖掘，能够为高端酒店带来不一样的风貌。

　　比如去年签约凯悦臻选的哈尔滨敖麓谷雅酒店，其品牌理念和设计灵感，来自于东北鄂温克族最遥远最神秘的支系——中国唯一的使鹿部落“敖鲁古雅”，寓意着品牌唯自然而大美，因返璞而归真的信念。

　　主打俄式风情的大公馆1903酒店和马迭尔宾馆，也为旅客带来非同寻常的住宿体验。

　　在国内的西南区域，“环线酒店”已发展得有模有样。环线酒店，通常指的是串连起旅游环线的、属于同一酒店集团旗下的酒店群。

　　比如中国第一个以环线概念去打造的酒店系列松赞，围绕云南大香格里拉地区环线及东起丽江西至的茶马古道滇藏线，打造了一系列以藏族文化为特色的环线酒店。

　　东北地区的面积，占全国国土面积为15.3%，极为辽阔，游客要在有限的时间里，尽可能地看遍东北丰富的景色，并不容易，且需要极为周密的攻略，将交通、住宿一一囊括。

　　环线酒店恰恰能串联起东北的热门景点与未经开发的小众目的地，在满足年轻一代旅行者意图深度体验的“收集式打卡”需求下，也能助力酒店打开更广阔且深入的市场，通过高品质住宿，吸引高净值旅游客群。

　　相比起普通酒店，环线酒店能够凭借统一的集团化运作优势，将旅途基因与文化尽可能地呈现出来，提供更完整、更多面的体验。

　　东北，有着最为肥沃的黑土地，能够滋养出丰饶，也能创造与众不同的文化。冰雪初消，我们期待东北大地在“惊蛰”中苏醒，谱出独属北地的“冰与火之歌”！