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　　2023年6月30日-7月1日，锦江酒店（中国区）旗下国际中端酒店品牌丽怡酒店品牌2.0焕新发布会暨蔡甸常福工业园丽怡酒店开业典礼于武汉顺利举办。发布会地点在蔡甸常福工业园丽怡酒店举行，这是继武汉光谷科技会展中心丽怡酒店之后，在华中地区第二家2.0的门店。

　　近两年以来，不仅是丽怡酒店，其他中端酒店品牌焕新的消息频出。不同于早几年，中端酒店忙于为自己寻求更小众的品牌定位，但当下商务型几乎成了绝大多数中端酒店的一致选择，所以，产品成了品牌焕新的关键一环。但当越来越多中端商务酒店迈入产品角力时代，什么样的产品才能获得消费者的认可，并赢得投资人的肯定？

　　丽怡酒店品牌2.0发布会以“苍绿生长，逐光绽放”为主题，展现了丽怡2.0在原有的优质体验与品质基础上，新增了行政楼层、X-SPACES悉·空间、首席管家等新品牌元素，诠释了丽怡如何为新一代商旅人群打造商旅出行佳选的标杆店。

　　本次活动现场，不仅展示了丽怡2.0在空间、客房、服务的高要求和创新力，同时首次公开丽怡品牌IP形象——怡朵，并介绍了IP的设计理念和创意背后的故事。

　　据了解，丽怡2.0产品推出了X-SPACES悉·空间内融合多功能家具、MAXHUB会议电视等应用，消弭了消费者对传统酒店沉闷呆板的刻板印象。此外，丽怡2.0打造了行政楼层，以更好地满足高端商务人士需求。而这是以往中端酒店产品中缺失的板块。

　　随着丽怡2.0等行业佼佼者的相继亮相，中端商务酒店正式进入产品角力时代。之所以会开启新时代，关键原因在于商务差旅市场的强劲表现。首先，一同来看三组商务差旅市场数据。

　　中端商务酒店之所以会在当下进入产品角力时代，根本原因在于商务差旅市场的强劲表现。首先，一同来看三组商务差旅市场数据。

　　第一组数据，据锦江酒店（中国区）经营数据显示，今年2月北京、广州和深圳等一线城市的商旅预定量环比提升近60%，英皇体育登录整体出租率也已超过2019年同期11%。

　　第二组数据，据GBTA2022年8月的预计，中国商旅支出在2023年增速有望达到18.9%，2024年有望恢复至接近2019年水平。

　　第三组数据，据《2022-2023商旅管理市场白皮书》数据显示，2023年中国商旅支出预计恢复至疫情前89%，差旅复苏势头领跑全球。同时，84.5%的企业预计2023年国内差旅预算将会增长。

　　面对如此可观的商旅住宿消费需求和潜在的增长空间，中端商务酒店自然是铆足了劲，将各方面状态调整至最佳，力争分得更大的市场蛋糕。

　　正如文章开头提及的，面对新的消费时代及投资市场变动，产品成了大多中端商务酒店的一致回应。如丽怡酒店完成了品牌2.0焕新升级，且从经营表现来看，焕新后的丽怡2.0实力已经得到了市场的认可。

　　作为华中地区丽怡品牌首家2.0旗舰店——武汉光谷科技会展中心丽怡酒店，开业首月连续六天OCC平均超过95%，综合RevPAR达到495元，提前抢占湖北中端商务酒店市场的发展新高点。

　　华南首家2.0旗舰店——广州小北地铁站丽怡酒店，在4月18日正式开业，开业即获得满房的优异成绩，OCC达到100%，RevPAR达到544元。在五一假期期间广州丽怡OCC超过100%，RevPAR 达到2638元的佳绩。

　　对丽怡2.0予以肯定的不只是消费市场，还有来自全国各地的投资人。据了解，今年4月-5月，丽怡酒店品牌新增签约近30家，截至目前丽怡酒店品牌达到全国签约192家，其中2.0门店数量达到62家。

　　在一众焕新升级的中端商务酒店品牌中，丽怡2.0靠哪些亮点更好地打动投资人？

　　据《2022-2023商旅管理市场白皮书》调研发现，超九成商旅人士表示可能会在出差闲暇时借机游览，实现“混合式商旅”。实际上，近年来Workation（工作度假）、Blesuire（商旅休闲）等新差旅形态，备受商旅人士的青睐。

　　基于此，在中端和商务两个大标签之下，丽怡2.0将酒店定位做了进一步延展——不止是单一住宿，而是多元化创新生活空间。相较于传统的中端商务酒店，丽怡2.0的新定位，有效拓宽了消费圈层。

　　同时，丽怡酒店的主力客群是城市新中产，他们不仅在事业上有所成就，而且重视并热爱自己的生活。所以，在商旅部分之外，丽怡2.0打造的多元化创新生活，正是他们乐于在差旅途中体验并享受的。于投资人而言，由商旅人士和休闲人群共同组成的多元客群，能为其带来更稳定的经营收入。

　　相较定位，酒店的空间设计变动是消费者最容易感知的板块。在丽怡2.0产品共有5个关键词，分别是怡商旅、悦美食、心服务、舒畅睡、星设计。其中，怡商旅和星设计均涉及到酒店空间设计板块。

　　值得一提的是，丽怡酒店有着与生俱来的设计优势。丽怡酒店品牌创立于1987年，是知名酒店巨头丽笙酒店集团旗下拥有门店数量最多的品牌，丽笙凭借着一以贯之的时尚品牌，在全球打造的酒店成了世界各地设计爱好者的朝圣之地。所以，丽怡2.0的空间视觉美学是有国际设计师团队和集团多年积淀保驾护航的。

　　这就不难理解，为什么丽怡2.0的设计会出现行政楼层和X-SPACES悉·空间，这样独创性的设计创新。

　　X-SPACES悉·空间是丽怡2.0的另一个空间亮点，配备的MAXHUB高效智能会议屏可以让空间在客房和小型会议室之间自由转化。当工作结束之后，空间内的舒适沙发又在提醒住客，是时候回归从容生活了。

　　在酒店投资的语境下，丽怡2.0在设计方面的独创性革新，一方面可以帮助投资人规避产品同质化的困境。另一方面，行政楼层和X-SPACES悉·空间能更好地满足高消费力的商旅客群，且能提升酒店客房溢价能力。

　　而且，丽怡的会晤套房还上线了点点租等办公空间出租平台，在增加这类特殊房型出租率的同时，也为更多人提供了感受丽怡国际中端商务酒店品牌的契机，成为后续重要的客源补充之一。

　　前不久，一中端酒店品牌因提供洗烘衣物的服务而备受好评。所以，诸如这类服务细节，是可以成为消费者心中的酒店加分项。在“是，我行”的服务理念基础上，丽怡2.0在服务板块也有所创新，推出了“首席管家”和“多想一步”的服务新项目。

　　“首席管家”、行政楼层和X-SPACES悉·空间共同构成了丽怡2.0的“怡商旅”，英皇体育登录共有27项服务具体条目。值得一提的是，首席管家的服务范围并不局限于酒店内。

　　除了提供免费洗衣及熨烫、行李箱清洁、夜宵服务和商务洽谈室等服务之外，“首席管家”还为住客提供陪同导游、购物代理等其他专属服务。“多想一步”的服务中，为住客提供可临时租借的物品，如母婴类用品和其他差旅必需品等。

　　丽怡2.0在服务方面的创新和努力，在OTA平台上得到了正向反馈。首席管家手写的欢迎信、深夜入住时奉上的红枣小米粥以及分享酒店周边的游览信息等肯定，在武汉光谷会展中心丽怡酒店和蔡甸常福工业园丽怡酒店的OTA点评中处处可见。4.8分的携程点评，也进一步强化了投资人对丽怡2.0的投资信心。

　　本次发布会上，丽怡首次公开了IP形象——怡朵。诞生于2023年5月17日的怡朵，英皇体育登录以家、云朵和玫瑰花这三个元素为核心，传达出温暖、舒适和真挚的待人态度及情感。目前，怡朵已经在线上推出了定制表情包，软萌自然的怡朵表情包，适用不同社交场景。

　　新形象不仅是丽怡自身品牌建设的一部分，在酒店经营中也能带来诸多利好。据了解，怡朵还有12项衍生品物料，未来将落地丽怡2.0亲子主题房，实现场景全触达。对于定位中端商务酒店的丽怡而言，还能进一步强化在亲子出游领域的市场竞争力，为投资人带来更多的经营收入。

　　市场瞬息万变，投资人如何迅速厘清繁多的市场讯息，抢占市场红利，顺利开启高效投资之路？

　　前不久，丽怡在武汉、昆明、广州和广西开展了四次大型招商沙龙，并在现场产生多个签约转化。为什么这些投资人可以迅速签约丽怡品牌，加速酒店投资进度？品牌活力、成本把控、集团支持三大关键优势，起着至关重要的作用。

　　品牌活力，反映的是品牌对市场变化的应对速度，也体现了对未来趋势的预判能力。产品焕新和服务升级，是观察品牌活力的两大主要窗口。

　　丽怡酒店在中国市场的几个重要发展时间节点如下：2018年11月完成了在国内市场的首次亮相并开启了本土化适配，2022年推出2.0创新产品，2023年首家2.0旗舰店开业。就在6月30日，丽怡品牌2.0焕新发布会刚刚落幕。

　　当下的酒店市场早已过了“一招鲜吃遍天”的时代，品牌需要不断焕新升级，以更佳的姿态去直面更激烈的市场竞争。显然，保持独立思考的丽怡，在短时间内很快就找到了属于自己的发展节奏。

　　丽怡酒店是丽笙酒店集团旗下门店数量最多、规模最大的品牌，诞生已有36年。在中端商务酒店领域的聚焦深耕，让丽怡在成本把控方面更为得心应手。

　　以单房造价成本为例，在多年的国际经验下，以及锦江酒店（中国区）的本土优势支持，丽怡酒店的单房造价在9万元左右，但品质比肩市面上同档次的中端酒店单房造价在12-15万元的产品。

　　可以肯定的是，丽怡酒店的产品塑造背后，是有庞大消费市场数据支撑的。这就不难理解，为什么丽怡2.0产品一经面世，就收获了消费及投资市场的肯定，被誉为“极具投资性价比的国际中端酒店品牌”，也进一步证明了36年经验的有效转化。

　　当下，投资市场对连锁品牌所有的平台优势愈发重视。单枪匹马的英雄式发展，已经留在了过去。现在的酒店投资市场，不仅仅考量品牌，还十分重视其背后的平台支持。

　　如上文所言，丽怡酒店背后拥有来自丽笙酒店集团和锦江酒店（中国区）的双平台支持。

　　在升级过程中，锦江酒店（中国区）品牌支持中心在渠道、营销、公关、品质管理等多维度，给予了丽怡品牌非常多的帮助和指导，这对于丽怡品牌的战略发展起到了关键性的作用。

　　锦江全球采购平台GPP更是为丽怡品牌提供了从筹建到运营全链条智能化、数字化、平台化的采购和供应链服务支持，助力丽怡品牌加速发展落地。

　　除了在成本造价和品牌、产品焕新升级方面的支持之外，丽怡酒店还能享受到丰富客源支持，如共享锦江WeHotel全球酒店互联网平台近1.9亿会员流量以及锦江酒店商旅超20万的企业大客户资源。对于投资人而言，基数可观的客源流量支持，再加上团队的高质量运营，能进一步提高客群的复购率。

　　不仅如此，酒店集团的影响力也是推动投资人选择丽怡品牌的动力之一。今年开年，丽怡酒店的版图进一步扩张，先后完成了新疆、成都以及咸宁等城市的项目签约，实现了全国多城市、多区域的覆盖布局。

　　综上，更切实的革新态度、更落地的产品优势和更强劲的投资回报，正是丽怡2.0能够在短时间内赢得如此多投资人的认可。在产品角力时代，愈发务实且谨慎的投资人，不仅重视中端商务酒店产品的创新点，而且关注这些创新点是否能有效转化为投资优势，为其带来可观的商业价值。期待丽怡等酒店品牌们，能在新时代为投资人带来更多的惊喜！返回搜狐，查看更多